SEO en la era de la IA (y el nuevo GEO): cómo seguir siendo visible cuando Google ya no siempre manda clics

Para principiantes
Piensa en Google como una gran rotonda. Antes, casi todos los coches (clics) salían hacia tu web. Con la IA, la rotonda tiene salidas “rápidas” que resuelven la duda sin pisar tu página. El objetivo ahora no es solo “traer coches”, sino estar presente en la rotonda y capturar negocio aunque haya menos clics.

Qué está pasando (sin humo, con datos)

Google sigue dominando cuota de búsquedas, por encima del 89% a nivel mundial (y >86% en EE. UU.). No es un derrumbe de cuota; el cambio está en cómo responde y cuántos clics reparte.
Las respuestas con IA de Google (AI Overviews / AI Mode) se expandieron en 2024–2025, apareciendo en más consultas y reduciendo el CTR hacia webs en numerosos verticales. Varios estudios recientes sitúan caídas interanuales de tráfico referido del entorno del -10% (mediana) en mayo–junio de 2025, con descensos mayores en no-news.
Ojo a la foto completa: para news publishers, hay análisis que muestran estabilidad relativa del peso de “Search” si sumas Discover a la ecuación (no es lo mismo que SEO clásico). La redistribución existe, pero no es uniforme por sectores.
El ecosistema se mueve: acuerdos de datos (p. ej., Google–Reddit) para surtir a la IA y mostrar más foros en SERP; y nuevos buscadores generativos (Perplexity) creciendo en usuarios e ingresos, aunque aún de nicho.
La prensa habla de “Google Zero” porque hay menos clics hacia sitios, y surgen modelos de compensación (p. ej., Perplexity “Comet Plus”) y hasta “pay-per-crawl” (Cloudflare) para equilibrar la extracción de contenido.

Traducción al negocio: Google no “muere”, pero reparte menos clics. Y emergen motores generativos donde hay que “posicionar” de otra manera.

De SEO a GEO: Generative Engine Optimization

GEO (Generative Engine Optimization) es optimizar tu contenido para que aparezca y se cite en respuestas de motores generativos (IA de Google, Perplexity, Copilot, etc.). Hay investigación académica que muestra hasta +40% de mejora de visibilidad con técnicas específicas (estructura clara, evidencias, estilo, cobertura).

Para principiantes
SEO era gustarle al buscador; GEO es gustarle al “resumidor”.* Si tu contenido es fácil de citar y resumir con precisión, la IA te nombra y enlaza.

GEO en 5 puntos accionables

Respuestas en formato Q&A (FAQs) y paso a paso (HowTo).
Evidencias + fechas + fuentes dentro del texto (“En 2025…, según …”).
Entidades claras (tu marca, productos, ubicaciones) y datos estructurados (FAQPage, HowTo, TechArticle, SoftwareSourceCode…).
Páginas “fuente de verdad” (definiciones, glosarios, políticas, fichas técnicas).
Velocidad + UX impecable: los motores generativos consultan rápido; si tu web responde lento, pierdes cuota de “cita”.

¿Sigue teniendo sentido el SEO “clásico”? Sí, pero con un giro

Sí: Google aún concentra la demanda (≈90% cuota). On-page, EEAT, Core Web Vitals, interlinking y schema siguen pagando.
Giro: el objetivo ya no es “tráfico por tráfico”, sino visibilidad útil (clic, llamada, lead, mención en respuesta de IA, vista de mapa). Como apunta Rand Fishkin, en un mundo zero-click optimiza resultados, no solo visitas.

Métrica pro (fácil de aplicar)

Share of Search (marca / categoría) como leading indicator de demanda:

SoS = \frac{B u ˊ squedas de marca}{B u ˊ squedas totales de la categor ı ˊ a}

Cómo: en Search Console crea un segmento de consultas de marca vs. genéricas y monitoriza su proporción por país/ciudad.
Interpreta: si baja el tráfico pero sube tu SoS, tu marca resiste aunque haya más zero-click.

Estimador de clics bajo AI Overviews

Si tu SERP tiene AIO y cae el CTR base un valor $δ_{A I O}$ :

E [Clicks] = Impresiones \cdot CTR_{base} \cdot (1 - δ_{A I O})

Ejemplo: 10 000 impresiones, CTR 4%, $δ_{A I O} = 0.25$ ⇒ 300 clics en vez de 400.

Tendencias clave que debes vigilar (2025)

Tendencia	Qué significa para ti
AI Overviews / AI Mode más presentes en SERP	Prepárate para menos clics en informativas. Refuerza brand y CTA visibles en todas tus páginas.
SERPs con más Reddit/foros	Crea y participa en hilos que aporten valor (y citen tu web). Autor reputado suma.
Motores generativos (Perplexity, Copilot)	Tu contenido puede ser citado sin clic. GEO para aparecer como fuente.
Actualizaciones de ranking frecuentes	Estabilidad depende de calidad y de site health. Monitoriza core updates y spam updates.

Qué hacer (plan de 90 días para una PyME)

1) Reforzar SEO técnico + contenido cit-able

Schema en todo: FAQPage, HowTo, TechArticle, WebSite SearchAction.
FAQs críticas al inicio de posts y servicios.
Fechas y fuentes en datos (mejora la “citabilidad”).
Páginas “fuente de verdad” (definiciones, políticas, fichas de servicio).

2) Practicar GEO de verdad (no solo teoría)

Convierte al menos 3 de tus artículos o páginas clave en formato Q&A + pasos y añade un resumen ejecutivo de 4–6 líneas al inicio.
Crea un glosario básico (ej. “Qué es RAG, embeddings, INP, etc.”) con anclas internas y schema.
Publica una demo corta (60–120 s) de cada servicio con VideoObject (miniatura propia) para aumentar la citabilidad.

3) Capturar demanda sin depender solo de clics

Google Business Profile: servicios con descripciones y posts semanales.
Email: lead magnet simple (checklist IA/SEO) y newsletter mensual.
LinkedIn: 2 hilos/semana con caso real y CTA a servicio.

4) Donde la IA pesca, tú pones el anzuelo

Repos/Notebook: sube notebooks de demos con SoftwareSourceCode (citables).
Foros de calidad (sí, Reddit): responde preguntas frecuentes de tu sector y menciona tu guía “fuente de verdad”.

Técnicas concretas que están funcionando (y por qué)

Bloques “Respuesta Corta + Ampliación” al inicio
Tablas y listas numeradas → facilitan chunking semántico (mejor extracción).
Encabezados con intención (Cómo, Qué es, Ventajas, Pasos, Errores).
Citas internas (“Según StatCounter, Jul-2025…”) → el motor puede atribuir.
Contenido actualizado (última fecha visible + changelog).

¿Ha “perdido tráfico” Google? La respuesta honesta

Cuota de mercado: estable/altísima. No hay colapso del uso.
Clicks a webs: sí hay presión a la baja en muchas categorías por zero-click y AI Overviews (caídas de referencia de ~10% YoY en periodos recientes según paneles).
Proyección: analistas llevan tiempo anticipando traslado de parte de las búsquedas hacia asistentes/IA.

Conclusión operativa: el SEO sigue teniendo sentido, pero no solo para traer visitas; ahora también debe fabricar citas, menciones, leads y marca en un mundo zero-click.

Mini-checklist (imprimible)

Cada servicio: FAQ + HowTo + VideoObject.
Posts clave con resumen ejecutivo (4–6 líneas con datos).
Glosario con anclas y schema.
GBP: servicios, posts, reseñas con la plabra clave principal.
SoS mensual y CTR con AIO estimado.
LinkedIn: 2 hilos/semana con caso y CTA.
Demos públicas (notebook o vídeo) para ser fuente citada.

SEO en la era de la IA: por qué ahora necesitas también GEO